8 اشتباه معمول در صفحه فرود و چگونگی جلوگیری از آنها - اسرار Semalt



شما تصمیم گرفتید یک کمپین حمایت مالی را شروع کنید - تحقیق کردید ، بودجه تعیین کردید ، یک صفحه فرود درست کردید و حرکت کردید. اما ، با وجود ترافیک هدفمند ، صفحه فرود نمی تواند منجر به تولید کافی برای شما شود. ظاهراً برخی از رایج ترین اشتباهات نیز در صفحه فرود شما انجام شده است.

در این حالت ، نگرانی شما احتمالاً این خواهد بود که چگونه این اشتباهات را بشناسید و از آنها برای بازگشت سرمایه (ROI) خوب اجتناب کنید.

بنابراین ، دیگر نگران نباشید!

از این وبلاگ خوش آمدید ، جایی که ما در آن صحبت می کنیم در مورد همه چیزهایی که مربوط به ارتقا تجارت شما بصورت آنلاین است ، بازده خوبی را برای شما تضمین می کنیم.

بنابراین ، امروز ما می خواهیم 8 اشتباه رایج در صفحه اصلی شما را که می تواند مانعی برای بازگشت سرمایه شما باشد ، روشن کنیم.

ما همچنین به شما نشان خواهیم داد که چگونه از این اشتباهات جلوگیری کنید.

بیا بریم!

برخی از زمینه ها - صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود جایی است که موج سوار وارد می شود یا به عنوان بخشی از یک فعالیت پشتیبانی شده (Google ، Facebook یا سایر رسانه ها) "فرود می آید" و جایی که او ابتدا با محصول یا خدمتی که می خواهید به بازار عرضه کنید روبرو می شود. اما موارد کمی وجود دارد که این مبارزات نتایج قابل ملاحظه ای را در بخش CTR و CPC به وجود می آورد ، اما ، علی رغم این ، منجر به سادگی از آمدن امتناع می کند و شما در برابر بودجه ای که بدون نتیجه خورده می شود ، درمانده هستید.

در چنین شرایطی ، منبع مشکل ممکن است هدف گذاری بی ربط باشد ، که باعث می شود کمپین به صفحه مقصد شما مخاطبی برسد که به اندازه کافی تمرکز نداشته باشد و تبدیل صفحه مقصد را انجام ندهد. به احتمال زیاد در هنگام ساخت صفحه فرود خود - چندین اشتباه متداول مرتکب شده اید که باعث می شود صفحه حداقل مبدل نداشته باشد.

همه ابزارهای ارتقا website وب سایت و طراحی صفحه فرود به شما در صفحاتی که تبدیل نمی شوند کمک نمی کند - در زمینه بازاریابی ، شما همچنین باید سر و مقدار زیادی خلاقیت خود را فعال کنید.

پس چه مشکلی پیش می آید؟

هنگامی که ما در مورد صفحات فرود صحبت می کنیم ، مهم این است که همیشه به یاد داشته باشید که موج سوار شما اسیر نیست و به احتمال زیاد از رقبای شما پیشنهادات موازی دریافت می کند و تصمیم می گیرد که اطلاعات تماس خود را فقط در صفحه ای که تمام نیازهای او را برآورده می کند بگذارید و به او بدهید احساس امنیت راضی کننده

برای انجام برخی از سفارشات ، ما روی 8 اشتباه رایج که در صفحات فرود در وب ظاهر می شوند ، تمرکز خواهیم کرد ، نحوه تأثیر آنها بر روی مرورگرهای شما و روش صحیح مقابله با هر اشتباه را توضیح خواهیم داد.

اولین مشکل چیست و چگونه می توان از آن جلوگیری کرد؟

اولین و رایج ترین مشکل این است که انگیزه روشنی در صفحه مقصد برای عملی که یک موج سوار را برای انجام تغییر کار دعوت می کند وجود ندارد. خواه ترک جزئیات باشد ، بارگیری یک فایل یا هر اقدام دیگری ، درصورتی که در صفحه تماس مستقیم برای اقدام وجود نداشته باشد ، موج سوار شروع به "پرسه زدن" در صفحه می کند و تمرکز خود را از دست می دهد ، از این طریق موج سوار تصمیم می گیرد بدون انجام صفحه مقصد را رها کند عملی که برای آن آمده است.

مطمئن باشید که موج سوار را با یک قصد اولیه برای انجام اقدامات مانند "اکنون تماس بگیرید!" ، "فرم را برای دریافت سود پر کنید!" ، "جزئیات را بگذارید!" ارائه دهید و مطمئن شوید که آن را دقیقاً زیر راه حل خود قرار داده اید. صفحه فرود فراهم می کند. اگر صفحه فرود طولانی است - همان فراخوان را تکرار کنید و موج سوار را اشتباه نگیرید.

مشکل دوم و چگونه می توان از آن جلوگیری کرد؟

اگرچه در عمل آنچه که قرار است کالای شما را بفروشد ، نوشتن مطالبی است که در صفحه وارد خواهید کرد و البته مزایایی که برای محصول یا خدمات نشان خواهید داد ، طراحی نیز در بهبود نرخ تبدیل بسیار مهم است. طراحی صفحه خود به عنوان یک بسته بندی برای محتوا عمل می کند و یک طراحی شلخته و غیرحرفه ای باعث می شود که محصول شما ارزان به نظر برسد و از نظر کیفیت محصول از کیفیت پایین برخوردار باشد ، که منجر به توسعه مفهوم محصولی می شود که ارزش تسلیم شدن دارد.

حتماً برای صفحه فرود خود طرحی جذاب و حرفه ای بسازید که از قهوه ای که انتخاب کرده اید پشتیبانی کند و با تبلیغات شما به همان زبان طراحی صحبت کند و متناسب با دنیای محتوای مخاطبان مربوطه باشد حتی اگر سرمایه گذاری مالی باشد در بودجه مبارزات انتخاباتی

به یاد داشته باشید که کاهش بودجه و افزایش تعداد تبدیل در صفحه وضعیتی است که می توانید در مقایسه با شرایطی بدست آورید که از کل بودجه کمپین استفاده کرده و موج سواران را به یک صفحه فرود شلخته هدایت کنید که منجر به تبدیل

بنابراین ، برای داشتن یک طراحی قانع کننده و حرفه ای ، فقط باید با یک تماس بگیرید آژانس توسعه وب مانند Semalt. با داشتن کارشناسان در Semalt ، شما مطمئناً یک صفحه فرود کاربر پسند خواهید داشت که می تواند با هزینه کم بازده خوبی را از سرمایه شما تضمین کند.

مشکل سوم: انتخاب های زیاد - عدم تمرکز

درست است ، شما می خواهید به گشت و گذارهای خود این گزینه را بدهید که تا آنجا که ممکن است انتخاب کنند و به آنها احساس كنند هنگام خرید محصول كنترل دارند. اما انتخاب بیش از حد در صفحه فرود شما همچنین می تواند موج سوار را گیج کند یا متناسب با تمام مخاطبانی که به صفحه می فرستید نیست و در نتیجه صفحه شما را به نرخ تبدیل به ویژه پایین منتقل می کند حتی اگر تمام پارامترهای دیگر صفحه توسط این کتاب انجام شده باشد "

مطمئن باشید که یک انتخاب کوچک برای موج سوار فراهم کرده و حتماً او را در قیف تبدیل خود به وضوح بین مراحل مختلف اعم از ارائه محصول ، ارائه مزایا ، قیمت و گزینه خرید هدایت کنید. اگر به بازاریابی چندین مدل با مزایای مختلف علاقه دارید - ساختن چند صفحه مختلف فرود و حتی چند کمپین مختلف را در نظر بگیرید زیرا هر یک از این کمپین ها مخاطبان متفاوتی را هدف قرار می دهد و موج سواران را به یک صفحه فرود مخصوص آنها طراحی می کند.

یک صفحه فرود باید همان هدف را داشته باشد - چه برای ترک جزئیات ، بارگیری چیزی ، تماس یا هر اقدام دیگری - اما فقط یک اقدام! هرچه تمرکز و شفافیت بیشتری داشته باشید ، شانس تبدیل شما بیشتر است.

مشکل چهارم: شواهد اجتماعی

موج سواران شما دوست ندارند باتجربه باشند و آنها می خواهند بدانند که مردم قبلاً محصول یا خدمات شما را خریداری کرده اند ، آن را امتحان کرده اند و ناامید نشده اند. بسیاری از افراد تمایل دارند مرحله اثبات را در صفحه فرود رها کنند و بر مزایای محصول تمرکز کنند - وضعیتی که گاهی اوقات باعث ایجاد وضعیتی می شود که موج سوار "اثبات" قابلیت اطمینان محصول شما را دریافت نمی کند و نمی تواند احساس کند که در حال پیوستن به یک محصول است. گروهی از مشتریان راضی.

حتماً تا آنجا که ممکن است شواهد اجتماعی واقعی را در صفحه فرود خود قرار دهید - خواه نام و عکس مشتریان راضی باشد (البته پس از تأیید صریح) یا نقل قول بدون جزئیات مشتری. این نکته از احساس امنیت چشم انداز حمایت می کند و او را به انجام تبدیل نزدیک می کند.

مشکل پنجم: اطلاعات زیاد

هر یک از بازاریابان از دریافت هرچه بیشتر اطلاعات در مورد مشتری خوشحال بودند - نام ، تلفن ، ایمیل ، سن ، تأیید محتوای تبلیغاتی ، محل زندگی و موارد دیگر. اما ، در آزمون واقعی ، هر بخش اضافی که از موج سوار خواسته شود در صفحه فرود شما برای انجام تبدیل پر کند ، یک مانع است. بسیاری از موج سواران در این راه ناامید می شوند و برخی دیگر حتی احساس می کنند که در مورد آنها تحقیق شده اند تا جزئیات بیشتری در مورد محصول کسب کنند یا خرید کنند.

مطمئن شوید که مراحل مورد نیاز موج سوار برای انجام فرآیند تبدیل خود را به حداقل برسانید حتی اگر معنی واقعی آن این باشد که فقط یک نام و شماره تلفن دریافت خواهید کرد. به یاد داشته باشید که اینها اطلاعات تماس با مشتری احتمالی شما و بقیه جزئیاتی است که می توانید در هنگام مکالمه اولیه بدانید - برای موج سواران خود که از قبل در صفحه فرود هستند مشکل ایجاد نکنید.

مسئله ششم: طولانی تر - بهتر است؟

آیا صفحه لندینگ طولانی تر لزوماً بهتر است؟ پس از همه ، شما اطلاعات بیشتری را به موج سوار ارائه می دهید و "وقت بیشتری" دارید تا او را متقاعد به خرید محصول خود کنید. در اینجا مهم است که 2 موقعیت را در نظر بگیرید ، زیرا ممکن است موج سواران از یک صفحه فرود طولانی خسته شده و آن را رها کنند و در موارد دیگر صفحات فرود که خیلی کوتاه هستند ، اطلاعات کافی مورد نیاز برای ترغیب موج سواران به تبدیل را فراهم نمی کنند.

برای لمس این موضوع ، باید هر یک از موقعیت ها را جداگانه بررسی کنیم - اگر مقدار لیدهای صفحه فرود بسیار کم باشد ، احتمالاً باید صفحه لندینگ را کوتاه کنید ، به این دلیل که موج سواران متن را نخوانند ، و در میانه ناامید شوید و تو را رها کن از طرف دیگر ، اگر مقدار لیدی که می رسد کافی باشد - اما لیدها از کیفیت کافی برخوردار نیستند - صفحه فرود را گسترش دهید و اطلاعات بیشتری را به موج سواران ارائه دهید.

یک صفحه فرود طولانی به عنوان یک روش فیلتر واقعی برای لیدهای بی ربط عمل می کند اما ممکن است مقدار کلی لیدهایی را که از صفحه می گیرید کاهش دهد و نرخ تبدیل آن را کاهش دهد.

در آزمون واقعیت - هیچ پاسخ درست وجود ندارد و نه سیاه و سفید. کلمه کلیدی در صفحات فرود این است که آزمایشات A/B را تا آنجا که ممکن است انجام دهید ، زیرا آنچه برای محصول یا خدمات X کار می کند و از طریق مخاطب Y عبور می کند لزوما برای محصول ، خدمات یا مخاطب دیگری مفید نخواهد بود.

با توجه به تعدد متغیرهایی که در اینجا نقش دارند ، بهترین راه برای بهبود تبدیل "احساس" مخاطب خود و تلاش برای بهبود مستمر است.

مشکل هفتم: تلفن همراه چگونه به نظر می رسد؟

امروزه بیشترین ترافیک اینترنتی از طریق دستگاه های تلفن همراه انجام می شود. اما ، علی رغم این واقعیت - به دلیل تمایل به صرفه جویی در هزینه بازاریابان یا صاحبان مشاغل ، بسیاری از صفحات فرود برای نمایش موبایل به سادگی بهینه نمی شوند. احساس خود را به خاطر بسپارید - آخرین باری که هنگام مرور تلفن همراه خود بر روی یک تبلیغ جالب در Google یا Facebook کلیک کردید و متوجه شدید که صفحه فرود در یک نمای دسکتاپ آزار دهنده نمایش داده می شود.

اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود برای موبایل بهینه شده است و حتماً همزمان از چندین تلفن تست کنید تا ببینید آیا پیام به بهترین شکل در حال عبور است. با وجود نمایشگر کوچک ، تنظیمات اولیه ساختار متن و طراحی به شما امکان می دهد نتایج بهتری در بخش تلفن همراه داشته باشید و به طور کلی تعداد تبدیل ها را افزایش دهید.

مشکل هشتم: چرا شما؟

پس از بحث در مورد تمام موضوعات طراحی و ساخت صفحه اصلی ، باید لحظه ای بر رابطه بین محصول شما و موج سوار تمرکز کنیم. چرا او شما را انتخاب می کند؟ آیا شما متفاوت از رقابت هستید؟ آیا شما بهتر هستید؟ اینها همه س questionsالاتی است که موج سواری هنگام مواجه شدن با وی در صفحه فرود شما به ذهن شما خطور می کند و شما باید پاسخ خود را در صفحه فرود خود ارائه دهید.

حتماً مزایای محصول خود را به نمایش بگذارید و خود را از رقبا که در یک پروسه حمایت مالی فعالیت می کنند و حتی گاهی اوقات برای مخاطبان یا کلمات کلیدی مشابه تبلیغ می کنند ، متمایز کنید. در موارد معدودی ، بسیاری از موج سواران قبل از انجام تغییر کار ، چند صفحه را بررسی می کنند - از آنها پیشی بگیرند و قبل از اینکه حتی به آنها فکر کنند ، پاسخ همه س answersالات را به آنها می دهند و نرخ تبدیل به طرز معجزه آسایی افزایش می یابد.

همیشه به یاد داشته باشید - اگرچه صفحه فرود فقط یک صفحه وب کاملاً استاندارد است که شامل متن و تصاویر است ، اما آخرین مانعی است که موج سوار با آن مواجه می شود قبل از اینکه توافق کند اطلاعات تماس خود را به شما ارائه دهد و نقطه ای است که او تصمیم می گیرد شما بهتر از رقابت باشید و اگر به اندازه کافی حرفه ای به نظر می رسید و می خواهید به خانواده بپیوندید.

نتیجه

ما در پایان مقاله خود هستیم و امیدوارم که شما همه مواردی را که می تواند یک بلوک در نرخ تبدیل شما باشد ، مورد توجه قرار داده اید.

اگر تاکنون در مورد هر یک از این نکات نگرانی داشتید ، می توانید به سادگی درخواست a مشاوره رایگان سئو. به شما این امکان را می دهد که با کارشناسان در Semalt بحث کنید ، تا بتوانید سایت خود را با بهترین ابزارهای SEO بررسی کنید.

علاوه بر این ، با Semalt می توانید از مزایای آن بهره مند شوید حسابرسی رایگان برای ردیابی هرگونه مسئله مرتبط با سایت خود ، بنابراین شما ایده روشنی از برنامه عملیاتی برای بهبود عملکرد سایت خود دارید.

این همه برای امروز خواهد بود ، متشکرم و به زودی می بینیم!